2012年09月20日01:19 來源：東莞時報

　　在東莞，鮮花店並不少，卻鮮見鮮花連鎖品牌。

　　這種局面即將要打破了。

　　由於對傳統鮮花配送模式的創新將傳統的若干配送環節減少到3個，東莞13520鮮花店引起了北京一家投資公司的注意。

　　昨日，北京一家投資公司給東莞的13520鮮花店注資1500萬元，持有該鮮花品牌18%的股份。此前投入100萬元經營的13520鮮花店，在走向鮮花連鎖品牌的道路上又有了資金護航。

　　13520鮮花連鎖將1500萬元用來整合產業鏈，在國內建立20多個鮮花配送中心，同時在重要城市開品牌樣板店。目前，廣州的配送中心已經設立，滿足整個珠三角的鮮花需求。

　　這一切意味著， 13520鮮花連鎖品牌開始走出東莞，開拓國內市場。

　　目前，已經有深圳、廣州、惠州三地的投資者已經有加盟意向。

　　花店變身連鎖品牌

　　兩年前，13520鮮花店在東城風情步行街開業，這個諧音“一生我愛你”的鮮花店當時投入了100萬元。

　　與大多數鮮花店不同，13520鮮花店除了鮮花，還有書吧和咖啡，這種新穎的花店模式在東莞出現之後，吸引了許多小資青年，在鮮花叢中看書、品咖啡，別有一番情調。

　　經過兩年的經營之後。老闆喜鵲發現，無論是東莞，還是全國，鮮花店多是單店經營的模式，知名的鮮花連鎖品牌卻屈指可數。於是，她萌生了創立13520鮮花連鎖的想法。

　　創立一個連鎖品牌，首先要從源頭抓起，喜鵲在昆明有600畝的共卉培植基地，以保證鮮花的品質和數量。除了鮮花，配送也是讓許多花店頭疼又難以解決的問題。

　　喜鵲在廣州建立了一個配送中心，覆蓋整個珠三角的鮮花配送業務，即使是東莞的鮮花訂單，也從廣州配送中心發貨。

　　此外，變身13520鮮花連鎖之後，除了鮮花種植和連鎖銷售之外，還有花藝培訓。每個週末，喜鵲都有開花藝培訓班，為東莞的一些花藝愛好者傳授技藝。13520的每一款鮮花都是經過國內頂尖花藝師和韓國特邀顧問精心設計。

　　模式創新吸引風投

　　變身13520鮮花連鎖之後，加盟成了品牌推廣的重要組成部分。目前，深圳、廣州、惠州三地的投資者已經有加盟意向。

　　13520鮮花連鎖品牌策劃書寫得非常詳細，創立品牌的每一個環節，每一個步驟，每一筆資金如何支出都有說明，這份策劃書寫了厚厚的五本。

　　傳統的鮮花送到消費者手上需要經過：種植戶庫房買賣市場冷庫品質檢測買賣分銷區運輸銷售商鋪消費者。

　　13520鮮花連鎖直接將步驟省略為：種植基地配送中心消費者。

　　這是鮮花行業的一種革新，鮮花不僅能保鮮，品質也可以得到控制。

　　也正是這份詳盡的品牌策劃書吸引了北京一家投資公司的注意，在瞭解13520鮮花連鎖的品牌模式之後，決定注資1500萬元。

　　該公司投資部主任王先生告訴記者，主要是看好13520鮮花連鎖的品牌模式，再加上公司近年對鮮花市場也有調查，覺得是一個非常大的市場。

　　“打個比方，鮮花市場非常大，就像賽車場一樣，要有好的賽車手，13520鮮花店就像賽車手，商業模式就像是跑道，而我們投資就像加油。我們最主要的還是看好後面的市場。”王先生說。

　　加盟方式是理念輸出

　　深圳的陳小姐也是一個鮮花愛好者，一直有開鮮花店的想法，今年五一期間，她特地到東莞13520鮮花店來考察，五月底又再次考察，一直有加盟的想法，在13520鮮花連鎖品牌模式出現之前，她要加盟需要付2~5萬元的加盟費。如今，這筆費用可以省了。

　　“喜鵲說，新的加盟方式是‘理念輸出’，我找好店鋪，13520鮮花連鎖會幫忙負責店鋪裝修風格設計、員工培訓，我只需要出裝修、員工培訓的費用，無需加盟費。”陳小姐說。

　　目前，東莞尚未有鮮花連鎖品牌出現，13520鮮花品牌或將成為東莞鮮花行業的首個鮮花連鎖品牌。